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  几乎没有人会相信智能耳机能成为刚需,包括那些做它的人。
  实际上,即便扩大到整个耳机品类,眼下不少人对智能耳机的认知依然还停留在“购买手机的赠品”,哪怕是愿意花超过300元购置普通耳机的人都为数不多。一些从业人士坦言,一开始智能耳机就属于小众市场,能做成爆款的可能性微乎其微。
  然而,随着苹果AirPods的热销,继智能音箱“百箱大战”之后,越来越多的巨头开始涉足传统音频产品中这另一大品类。
  与智能音箱一样,智能耳机最基本的特征依然是具备智能语音交互能力,并通过语音交互实现一定的控制功能,获取内容及服务。
  巨头看重的,无疑是AI赋能后迸发出来的无限想象力。与智能音箱相比,智能耳机贴身、便携,私密性更强,能随时随地扮演好个人智能语音助理的角色,同时,它还不仅仅是作为智能家居的入口,它的应用场景更多,使用频率更高。
  爆发前夕,AI 唤醒万物
  耳机是一个历史悠久且高度竞争的行业。
  乍看上去,行业的进入门槛低,新品牌层出不穷,但实际上很多诸如小米、1more、fill、韶音等这些的耳机新品牌,展露头角也就是最近几年的事情,据调研机构research and markets的统计数据显示,目前在全球范围内,累计有3000多家耳机品牌。
  回顾历史来看,伴随着互联网和移动互联网的发展,耳机也分别经历了三次发展浪潮:
  第一,音乐数字化(2001-2008年)。这是一个移动设备高速发展,在路上听歌逐渐流行的年代,成立于2006年的Beats成为了当时美国耳机市场最大的黑马。早些时候耳机是一个群雄割据,巨头林立的市场,但在2001年苹果推出了划时代的iPod设备和iTunes服务之后,音乐数字化的浪潮汹涌袭来,耳机从室内场景蔓延到室外场景,从音乐属性扩宽到佩戴属性,这样的转变,奠定了Beats崛起的基石。
  第二,蓝牙无线化(2008-2014年)。很多人知道,早期蓝牙耳机音质很差,只用于商务领域。2008年,蓝牙A2DP协议开始普及,诞生了第一批消费级蓝牙耳机,同样成立于2006年的Jaybird是最早专注于无线运动耳机的厂商,蓝牙无线化的发展趋势,也让Jaybird在竞争中脱颖而出。
  第三,无线智能化(2014年-现在)。毫无疑问,这是一个在人工智能赋能下硬件创新的大时代。智能耳机的风潮最早起始于2014年,一家叫Bragi的德国创业公司,在那年众筹了一款Dash无线耳机,集成有内容存储、语音助手、运动检测、心率监控、实时翻译等多项功能,几乎包含了当时人们对智能耳机的全部幻想,但受限于各种工程问题,原计划14年发售的Dash一直拖到16年才发货。
  同年,亚马逊在官网上线了搭载了智能助手 Alexa 的智能音箱Echo。而那一年,苹果以30亿美元收购了Beats,两年后,初代AirPods发布,成为了销量和口碑双丰收的拳头产品。在AirPods 发布一年后,著名市场调查公司NPD集团的一份关于美国蓝牙耳机销售的报告显示,AirPods 在不到一年的时间里占据了同类产品销售总额的 85%,而且用户满意度高达 98%,成为近年来最受欢迎的苹果产品。
  与此同时,在这两年的时间内,带着唤醒万物野心的智能音箱已经开始走进了千家万户,而相对小众的智能耳机市场,也被其他巨头看上了。
  巨头抢滩,AI 赋能万物
  毫无疑问,伴随着人机互动、语音识别等技术的突飞猛进,人工智能的浪潮加快了许多传统硬件设备的升级速度,同时也引爆了一个又一个智能产品热点。
  过去四年,最炙手可热的智能硬件无疑是智能音箱,曾有业内人士戏言,在深圳市每一平方公里都会有100家智能音箱厂商。最成功的同样也是智能音箱,它在传统硬件和互联网世界之间,撕开了一道口,避开手机重建了一套完整的生态,掀起了万物互联的先声。
  与此同时,随着智能音箱市场的火热,巨头们突然意识到,耳机作为当前使用人数最多以及使用时间最长的穿戴设备之一,经由人工智能赋能之后,其应用价值将大幅提升,承接下智能手表等可穿戴设备的巨大市场。
  根据调研机构Counterpoint公布的报告预估,到2020年,全球市场的“真无线”耳机估计将达到1.29亿部,到2021年,全球市场价值预计将达270亿美元。
  面对这样高速增长的市场,谷歌、微软、三星等多家企业悉数入场,而在国内,腾讯、阿里、百度、华为、小米、科大讯飞、出门问问等也相继开始抢滩登陆,市场上出现了多款智能无线蓝牙耳机。
  回头来看,2016 年支持双击直接唤出Siri的AirPods发布时,苹果就已经展示了耳机作为AI能力入口的可能性,但受限于用户对 AI 的认知以及缺少配套的内容服务生态,这一可能性当时并未得到太多关注。
  时至今日,与应用场景相对单一的智能音箱市场相比,巨头看重的,无疑是智能耳机贴身、便携,私密性更强,能随时随地扮演好个人智能语音助理的角色。
  除此之外,我们知道,移动互联网时代智能手机作为第一大入口,其建立起来的生态和用户习惯多年牢不可破。然而,智能音箱在看上去固若金汤的移动互联网生态中,撕开了一道口,重塑了内容与服务的版图,建立了一个独立的生态体系,打造了一个全新的时代入口。
  一个强大的入口在巨头们的眼中尤为重要,它们非常清楚入口对于即将来临的5G与物联网时代意味着什么。亚马逊就是这么想的,才打造出了智能音箱的鼻祖Echo。百度就是这么想的,才会599元的产品299元甩卖,春晚活动直接送出30万台小度音箱。
  那么,如法炮制,AI+耳机是不是也可以呢?这就是AI赋能万物后迸发出的无限想象力。
  落地有声,AI 改变世界
  当然,风口来了,猪都能飞起来。就目前来看,无论是智能耳机还是其他的智能硬件,都依然还存在各种需要解决的问题,单就智能耳机而言:
  第一,性能不够稳定。打开京东商城,在某款热销智能耳机产品下就有不少负面的评价,不少用户反映产品存在着蓝牙信号连接不稳、触控失灵、续航能力差、播放视频延迟、音质无法媲美传统耳机等问题。不过,如果一家公司打造硬件能力有限,种子用户体验较差,那么该产品也将迅速被市场淘汰。
  第二,售价相对较高。相比“没有最低只有更低”的智能音箱,在京东商城上,目前智能耳机的价位集中在500元到1500元之间,其内置芯片和微型发声单元导致产品成本要远高于普通蓝牙耳机。有意思的是,Redmi不久前推出了一款不足百元的无线蓝牙耳机。
  第三,功能不够完善。智能耳机现在并不能完全独立成为一款产品,部分功能需连接智能手机、智能手表等装置才能实现,距真正解放双手仍有一定距离。比如,Google无线耳机Pixel Buds在启动翻译功能时,还是得拿出手机来辅助操作,并未完全实现解放双手的设想。
  短期内来看,智能耳机依旧属于产品功能升级,它能创造出的新市场空间有限,更多地还是去瓜分普通耳机的市场份额。
  但毫无疑问的是,搭上人工智能这辆驶向未来的列车,时代的更迭速度将变得飞快。若干年后,再回过头来看,文章标题或许就该换成:几乎没有人敢相信智能耳机能成为刚需,包括那些曾经做它的人。